中文|EN
这是一个“无处不营销”的时代。广告充斥着生活的每个角落，“爆款”让人审美疲劳，真正深入人心的创意却依然匮乏。越是生活中熟悉的事物，越是难以创造惊喜，比如你的一日三餐，又如厨房里那台24小时默默工作的冰箱。
难得的是，在刚刚结束的2019梅花创新奖颁奖典礼上，一个以冰箱保鲜为传播点的案例，夺得了最佳事件营销创新奖金奖。这个由深度传播集团运营的卡萨帝冰箱新鲜色卡传播项目，邀请了《中国国家地理》的专业摄影师，用镜头记录下控氧保鲜环境下7种食物的颜色变化，不仅帮助用户看懂卡萨帝冰箱的细胞级养鲜科技，更为品牌赢得了千万级声量。
用色彩塑造第一印象
“7秒钟定律”告诉我们，人们对某商品是否感兴趣，大脑只需7秒钟即可做出判断，色彩的作用占到67%。
无疑，色彩是最直观的打开方式。消费者也许看不懂冰箱保鲜技术，却一定看得懂色彩：新鲜的车厘子饱满亮红，不新鲜的则暗哑无光。这就是色彩的魔力。
因此，从色彩入手，抓住消费者的第一印象，成为此次事件营销的一大突破口。而深度团队最直接的灵感来源，则是《中国国家地理》推出的“中国美色”明信片——艺术化的色彩表达，于食物，是新鲜表象；于食客，是视觉冲击。
7种食材为新鲜代言
于是，深度传播集团邀请《中国国家地理》的专业摄影师团队，为卡萨帝冰箱中储存的7种食物拍摄写真，出品了7组色彩“大片”。
接下来，《中国国家地理》的“中国美色”设计师亲自操刀，进行了二次创作，设计出7张专属版新鲜色卡，将卡萨帝冰箱独有的“细胞级养鲜”技术定格成唯美画面。
卡萨帝官方进行的三次创作，更是真实还原了7色食物的渐变过程，设计师将新鲜度不同的食物照片分别截取局部，重新拼接，让每一种食物的“色变”过程清晰可见。
持续发酵引起交互
这个色彩游戏也获得了消费者的良性互动。通过联动Papitube三周年活动，卡萨帝冰箱新鲜色卡在线下落地。
色卡不但成为品牌的专属印记，更演变成了人们的“辨鲜方式”，消费者争相对照色卡辨认家中食物的新鲜度，乐此不疲。
随后，丁香医生发布的创意视频，更是为此次营销增加了趣味性和权威性。
最终，在深度传播集团的资源支持及传播矩阵下，卡萨帝冰箱新鲜色卡项目累计影响人群达2053万，并助力卡萨帝冰箱成为近期全行业唯一零售量、零售额、份额、均价四项指标均实现“正增长”的冰箱品牌。
红橙黄绿青蓝紫，不仅是色卡的底色，更是这次事件营销的效果——出彩，更出色。
