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年初短暂的居家隔离，将人们对烟火气的期盼再次推上心头，那些掺着青岛味儿吆喝的街边小吃，各大商超熙熙攘攘的热闹场景，三五成群的饭友酒友，都成了平凡日子里最温暖的念想。
为提振城市消费信心，重燃岛城“烟火气”，青岛市政府联合青岛银联和各大商业银行投入近亿元，发放420万张“惠民券”。深度团队以“青岛味儿”新潮创意助推“惠民券”连续霸屏13周，拉动直接消费超5亿元。
潮流RAP青岛调儿，互动H5再发酵
在信息爆炸的今天，抓住消费者注意力是打好营销牌的第一步。随着“后浪”们成为城市消费的中坚力量，深度团队从这一主流消费群体入手，一曲独具态度的洗脑RAP——《青岛惠民小调》，迅速攻占了10万+年轻用户的心；妙趣横生的互动H5，更是吸引万人前来“组局”。
此外，新潮的消费习惯也是助力活动引爆的关键点。团队联合青岛各大商超、便利店组成“890花花联盟”，创意“花花地图”360°加深记忆。通过全面布局商超自媒体资源，助力活动再度发酵。
02 活动有热度
双微一抖组合拳，全面引爆助力用户转化
创新有趣的内容，迅速吸引了年轻用户的眼球，这是本次传播的原点，也是实现全面引爆的关键。而如何实现关键信息的最大化覆盖，则需要一套更精准的打法。
传播初期，调动本地媒体齐发声，迅速打开了全网话题讨论的大门，#青岛消费券惠民13周#、#云闪付喊你来组局# 话题强势冲进微博热搜，超6000万的话题曝光，持续提升支付惠民活动热度。仅一周内，超20.5万张券被秒速领取。五一期间，黄金惠民券的创意海报更是助力活动商户交易额环比上涨276%。
此外，抖音、微信端策划的抽奖活动以及用户故事条漫，在激发用户消费热情同时，为青岛银联实现了高效的用户转化。
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久违的路边小摆摊热闹了起来
楼下的烧烤店多了把酒言欢的兄弟
周末的海风再次温柔了无数小嫚儿
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疫情之后，百业待兴。据不完全统计，共有120万青岛市民参与了支付惠民活动，青岛银联联动13万家商户提供了1500万笔支付立减，重新点燃了岛城经济“烟火”。
从乍暖还寒到繁华盛夏，深度在这场持续近100天的岛城大事件中，洞察消费者心理，用好玩儿、接地气儿的传播，极大调动了广大“青岛银”，尤其是中青年群体的消费热情，助力青岛恢复了往日的热闹与活力。
