深度 X 快手 | 收获新知，拥抱每一种生活

深度团队针对戏剧垂类内容，以个性生成测试的形式制作戏剧版《答案之书》，全网引发裂变传播。提炼海边对话亮点内容，在微博发酵郝蕾直播卡段，助推相关话题登上微博TOP1，借海边对话将快手x阿那亚戏剧节合作破圈传播，提升大众对快手艺术认知。

瞄准戏剧垂类人群重点投放，在微博文化类KOL圈层、豆瓣戏剧小组、微信戏剧群等垂类渠道重点投放海边对话物料预热直播。同时，在微博娱乐类KOL账号投放明星向直播内容，实现垂类及大众的多圈层全覆盖，全渠道总曝光1.06亿。 

新晋IP强势上线  传播覆盖6亿+

这个夏天，快手新知IP强势上线，深度创意线上线下双线并进，全渠道热效果拉满。线下，深度于快手总部、北京西单大悦城举办新知便利店活动，两天内发布新知扭蛋5000枚，吸引人流3万+，提升品牌声量。

线上，基于社交媒体平台传播调性，深度根据直播内容打造热议话题，于10大平台开展传播动作，累计曝光超6.1亿。新知IP相关话题强势登陆微博、知乎、快手、今日头条多平台热搜，收获微信10万+social稿件2篇，全渠道打透快手新知品牌覆盖度，建立快手新知IP“有益且有趣，好玩又有用”的品牌形象。

沉浸式新知播  唠点知识“嗑”

6月-9月， 快手推出大型直播活动“快手新知播”，旨在通过直播场景的互动性、社交性与沉浸性，为用户提供全新的认知角度与获取知识渠道，以直播互动“嗑”出新知。

深度策划新知播与数十家头部行业机构进行蓝V联合，举办“新知嗑普大会”，通过机构化身“嗑代表”的新奇玩法，全面搅动B端认知，把传统传播套路玩出新花样。

整个传播周期围绕“嗑”知识展开，通过多重动作深度挖掘“嗑”学概念，延展出“新概念嗑学家”、“新知嗑普大会”等创意点。以“嗑”为内核，产出系列吸睛创意物料，全方位塑造快手正在成为泛知识平台的品牌认知，最终助力项目第一传播阶段全网曝光1.15亿，透传「知识直播在快手」的消费者心智。

微综艺social出街 话题引热议  

9月，快手上线首档家居改造微综艺《理想家》，深度助力项目social传播总曝光6.8亿+，微信指数较传播前上涨355%，站内综艺播放量累计1.2亿。深度策划打造亲子装修类话题#当你把房间交给父母装修#，登微博榜TOP2，话题阅读量达1.7亿，讨论量达2.1万。

微信端，根据节目属性，团队创作情感向节目复盘稿件，从多角度传播节目信息，节目播出当日，“理想家”微指数上涨287.8%，达30日内最高峰。根据节目内容，深度团队在知乎平台打造社会性热点话题，引发百余位网友共鸣自发回答参与讨论。多渠道社会话题铺设，多类型物料释放节目信息，多圈层KOL发声，深度助力快手《理想家》实现节目话题全网热议，综艺IP强势曝光。

 B端C端多维渗透 购物节狂欢收官 

11月，快手116品质购物节来袭，深度团队多维度创意，多渠道同步释放快手116品牌信息，实现网络用户流量与感知力双提升。

B端，深度策划同行业造梗式传播，多平台同传，讨论登脉脉相关讨论热榜TOP1，实现品牌及大促信息跨圈层强曝光。C端，根据快手116品质购物节活动亮点，制作魔性歌曲，渗透用户心智。针对梯媒投放打造正能量社会事件，获得多家媒体、地方媒体自发跟进。

项目收官，多维度战报释出，B端C端同步释放快手116信任心智。深度面向B端用户制作PR向收官战报，数据分析展现快手的带货实力和老铁消费潜力。面向C端用户制作趣味数据战报，通过有梗的social向文案，对产品、地域、消费人群等具有讨论度的维度进行复盘，释放快手实在、宠粉、信任心智。

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