“吃货顶流”饿了么美味营销，这个春天抓胃又抓心

长沙塑普RAP 一曲洗脑

基于对用户属性的深入洞察，饿了么从创意构想到手绘到词曲创作，巧妙融入地域特色，打造了一只纯MG动画风格的品牌TVC。短片以沙雕网感的画面首屏吸睛，辅以魔性的长沙塑普rap一曲洗脑，并邀请长沙本地明星马可跨界合作，以长沙方言为视频献唱，因此，一则“长沙味道”浓厚的创意短片应运而生。

一支只会喊饿的 “鹅”

与饿了么 IP“饿小宝”的互动展开

带领用户领略长沙各地美食

看到喜欢的大牌春季纷纷上新

有了上新自然不会伤心

通过四字谐音词

巧妙植入长沙网红品牌春季上新的核心信息点

最后画面致敬吃豆人创意

通过饿小宝和一头鹅的引领

众多本土网红美食纷纷加入了饿了么大军

主题海报 “呷”出美味

除视频外，饿了么还投放了一组social海报，列举游戏、职场、恋爱、生活等日常伤心场景，根据五种网红新品特征输出治愈系文案，引发用户共鸣，并结合投放媒介渠道性质，以简洁大方的画面，达到沉浸式视觉效果，精准传达此次营销“用上新治愈伤心”的核心话题。

以年轻用户为主的多个社媒平台物料铺设，成功收获用户口碑与流量。

魔性视频洗脑入耳，治愈文案温暖入心。此次饿了么与多个品牌合作，致力于以其强大的资源整合能力为当地消费者带来尝鲜体验，传递春日温暖，不仅打出垂直有效的传播组合拳，实现了既有春日氛围感又体现产品特性的创意营销，有效传递「上饿了么，网红新品抢鲜“呷”」的品牌心智，也让那些刚从疫情中奔向暖暖春光的长沙青年，不错过新品尝鲜季，让这场美味营销精准入“胃”，助力品牌实现拉新需求。

春天不会缺席，美味终将降临，赶紧上饿了么大快朵颐，不负春季“好食光”。

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