快手小店，在菜市场办了一场烟火气满满的文学展

深度传播集团作为山东青岛专业的活动策划、传媒公司之一，拥有800+人才团队，为全世界1000多家单位提供公关活动、数字营销、影视科技、品牌广告、展览展示五大板块的服务，在过去的20年里，公司积累了丰富的经验，不仅赢得了诸多客户的高度认可，也获得了中国一级广告企业资质、中国公关行业杰出雇主品牌等荣誉资质。

最近，青岛兴山路农贸市场火了。在这里，深度传播集团为快手616实在购物节办了一场主题为“实在人里面请”的菜市场实在文学展。别致的视觉设计、打动人心的烟火文案、充满趣味的谐音梗、诚意满满的周边......各种精心设计的创意物料吸引了众多市民及网红博主前来打卡。

这次活动不仅在小红书形成刷屏式自来水传播，也吸引了青岛日报、青岛电视台等本地主流媒体的主动报道。仅三天时间，就在微博、知乎、快手等多平台登上热搜，站外曝光累计超过1.8亿，成为现象级的线下爆款案例。

当快手电商与菜市场联动，当接地气的蔬菜肉货和文艺范的文学展结合，这个616，深度传播集团以“实在”为主题，为快手打造了一场不一样年中大促。 

那么，到底什么是“实在？

快手用这次线下菜市场文学展给出了答案——在最实在的地方，办一场最实在的展览，说一些实在话。

过去，我们把街坊、市集等称为市井，人们在市井中通过实实在在的交易，传递出实实在在的人情味和温度，逐渐构建信任。

菜市场，正是这样一个有人情，也有信任的地方。在这里，我们能看到实在的摊主、实在的价格以及足斤足两足够实在的商品。这三个实在，正与快手电商最新的价值主张“实在人 实在货 实在价”相匹配。

于是，这次活动以实在文学为载体，在为菜市场进行视觉改造的同时，通过菜市场里大大小小的吊旗、卡牌、海报等物料，讲述了实在摊主与实在食材的内心独白。在这里，你可以看到实在最具像化的表达。

“实在”文学大赏

1

“实在”是唇齿留香的日子

有滋有味的生活

还有浸透真诚的人间烟火

2

“实在”是该抹零的时候
绝不装“蒜”

3

“实在”是菜兜很满
心也很暖

4

“实在”是不求人生圆满

但求按时三餐

在菜市场这一场景里，实在是老板经年累月热情张罗时攒下的默契和人情味，是不仅填满肚子更填满心意的实在商品，是三餐里浸透的生活烟火气。

菜摊上的你来我往，摊主们一声“十三块八，收你十三”的吆喝，为日常的交易增添了几分情义。这些细小的温暖，人与人之间的真诚互动，共同组成了日常生活的烟火气和实实在在的人情味。

一次聚焦“实在”的情感共振

实在摊主们的一声声吆喝，不仅在菜市场传进了买菜市民的耳朵，更化作一句“不整虚的，就是实在”，通过一支魔性MV在全网产生了洗脑效应。

快手小店联合老北京叫卖文化传承人拍摄的这支MV，将传统吆喝和现代商品融合，用当下流行的表达方式全新演绎叫卖，并通过battle的形式与现代rap进行了新老文化碰撞。

那些与日常生活紧密相关的产品和歌词里对生活的细致观察，与无数网友产生了共鸣。而各种具有网感的流行梗，又以自然诙谐的方式强化了网友对“实在人实在货实在价”的感知，洗脑、易模仿的rap形式，也在快手站内兴起了一场模仿热潮。

无论是菜市场实在文学展，还是魔性洗脑的MV，引发广泛传播和讨论的基础，在于抓住了对当下社会情感的深层洞察。

特殊时期，人们更加向往人与人之间的交流，向往充满烟火的生活体验。菜市场这一场景中，新鲜的蔬菜、朴实的摊主、温暖的语言、细小的善意，这些充满人情味的“实在”点滴，处处藏着我们对抗平庸生活的勇气。

真诚与实在碰撞，烟火与文学相遇。菜市场实在文学展，透过文字展现出的温暖力量，直击人们内心深处的柔软，共情平凡生活的感动，使人在热闹的烟火气中得到放松与治愈，在潜移默化中感受快手电商所传递的信任与温暖。

深度团队在本次快手616实在购物节期间，以菜市场文学展和MV为核心传播事件，打造了一场更有温度的大促，让快手小店爽快敞亮的实在人、沉甸甸的实在货、大声吆喝的实在价被更多人看见，通过对主题的不断强化，快手电商将“实在”标签与平台深度绑定，加深了与用户的信任，持续渗透品牌心智，走出了独具特色的新市井商业之路。

深度传播集团自2003年成立以来，为全球超过1000家单位提供了专业的公关活动、广告传媒服务，是全国公关传媒领域专业性强、资历深厚、经验丰富的专业传播公司。