看见消费者的真需求，快手电商懂你真的想省的心

深度传播集团作为山东青岛专业的活动策划、传媒公司之一，拥有800+人才团队，为全世界1000多家单位提供公关活动、数字营销、影视科技、品牌广告、展览展示五大板块的服务，在过去的20年里，公司积累了丰富的经验，不仅赢得了诸多客户的高度认可，也获得了中国一级广告企业资质、中国公关行业杰出雇主品牌等荣誉资质。

天冷要添衣，过日子要省钱。深度传播集团洞察消费者们最真实直接的消费心理，以接地气且趣味十足的创意营销，让快手116心意购物节实现多平台、多维度、多人群的强曝光！

快手116

一条秋裤 引爆全域流量

为透传快手116心意购物节“真的补·真的省”的核心心智，深度结合季节性单品秋裤的话题热度及网络热词“晚八人”，策划「真的省·晚八人温暖计划」。以秋裤为抓手落地为晚八人送秋裤的快闪事件，为他们送上暖腿的秋裤和暖心的祝福，引导用户打卡拍照发布社交平台，引流线上。在线上传播中，策划站内话题挑战赛#秋裤变装大赛，联动站内垂类主播达人，搅动粉丝用户参与。微博话题#顶风出门的勇气是秋裤给的#登微博同城榜NO.8。

深度精准洞察晚八人画像，将约会、健身、加班、遛弯等不同生活场景与秋裤相结合，融合网络热梗，打造《天冷了，爱省的晚八人都在穿》趣味拼接短视频，以同一句“小店关爱晚八人，晚八点11.6元抢秋裤，真的补真的省”为落版，强化上快手购物「真的省」活动心智，提升用户对品牌的感知度。

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一场海边静展 让省钱像逛展

在大促期间，深度围绕快手小店消费者崇尚精致“省”的新消费习惯和需求，定义“新省代”人群——对“省”有新理解和新需求的消费者，他们认同省的观念，但不苛求自己；他们崇尚的不是低物欲和消费降级，而是在保证生活质量的基础上省；他们想省的不仅是钱，更是自己的心力与时间；他们希望通过恰到好处的省，为自己省出新生活。

围绕热词新省代，深度团队策划并打造真的省省吧·新省代生活「折」学展，以“真的省”为核心概念，以走心文案、趣味装置和周边设计等形式传递快手电商想要给大家带去的实在心意：不需要大家卷着省，而是要让参加大促像逛展一样，轻轻松松就能省钱、省心、省力。活动话题#当代年轻人把解压整明白了#登微博上升榜NO.1，成功将“新省代”打造成具有高认知度的网络热词。

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花式物料全方位释出活动信息

在线上物料内容部分，深度团队围绕“省”规划并打造了花式物料，从多角度趣味释放大促利益点信息，并通过多渠道传播为站内活动引流。

“既要又要式消费观”系列海报，道出了当代人“既要下单套路少，又要折扣拿得牢”的心声，引起消费者广泛共鸣；“省”入人心·新省代消费趋势海报多维解读新省代“恰到好处的省”的消费观念；“趣味性人设账单”热点海报，树立了不同的“爱省人士”人设，以一个个精打细算的鲜活形象反映出快手116心意购物节的补贴力度；“省省吧修炼手册”长图，则用3招破解当代人的购物困境，引导用户进阶感受快手“真的省”品牌理念。

为凸显快手电商温暖、实在、具有人文关怀的一面，深度团队策划“快手116心意购物节限时栏目”，在站内上线“老铁来信”H5专题页，将粉丝的心声传递给他们喜欢的主播，并在官方直播间分享老铁来信，展示用户在快手电商“真的省”的体验和难忘经历。同时，以站内粉丝信件为素材，打造出信件系列海报，展现了粉丝与主播间的情感互动。

在本次快手116心意购物节social传播项目中，深度团队以秋裤快闪和新省代生活「折」学展两场大事件为核心，用花式物料串联整场大促，透传“真的补·真的省”心智，强调快手电商帮助用户省钱、省心、省力的平台功能，加深了其情感连接，持续渗透品牌心智，让快手电商的满满「心意」被更多人看见。

营销组合创意吸睛，热点物料全网铺设

让快手“暖”入人心又“省”入人心！

深度传播集团自2003年成立以来，为全球超过1000家单位提供了专业的公关活动、广告传媒服务，是全国公关传媒领域专业性强、资历深厚、经验丰富的专业传播公司。