商界导读：作为深度创始人的张吉成，专注以“文化+科技”领域融合为重要平台，创新传播价值，赋能全球合作伙伴，让世界见证了中国品牌的力量。
当文化与科技的深度融合是文化转化与发展的前提性和支撑性条件。文化驱动、科技引领将是未来传媒产业发展的方向。助推传媒产业抢跑数智时代，让技术为应用服务，科技为文化赋能，产出更多创新成果，需要有一批注重创造性转化、创新性发展的优秀企业。
深度传播集团（以下简称深度）深耕传播领域长达20年，建立了行业领先的一站式品牌管理服务模式，是中国领先的整合传播集团之一。作为深度创始人的张吉成，专注以“文化+科技”领域融合为重要平台，创新传播价值，赋能全球合作伙伴，让世界见证了中国品牌的力量。张吉成是一名资深媒体人，分别担任过《中国改革报》青岛记者站记者和站长，以及《今日信息报》山东省记者站站长。因经常外出采访企业，他笑把自己比作嫁接企业与公众的桥梁。
报社的工作让张吉成发现企业对于新闻的需求量与日俱增，但大多数企业对于营销传播的运作规律并不熟悉。张吉成说道：“由于市场的需求，当时国际公关公司开始陆续进入中国，在此大环境下，国内许多媒体人都纷纷加入了公关广告行业的大军之中”。2003年，在市场与环境变化的推动下，张吉成毅然转型投身广告行业，创立了深度品牌，他说：“美国总统罗斯福曾说过‘不当总统就做广告人’，这句话让我从创业之初一直备受鼓舞。”深度成立初期，公司上下不到十人，涉足的业务也非常有限，即为客户撰写新闻文案和策划方案。2004年，深度拓展了媒体资源，整合了平面电视广播网媒，逐渐形成了全方位的传播矩阵。张吉成回忆道：“当时的主要业务就是传播，后来在传播的过程当中，了解到客户有更多新的需求，例如新品发布会、展会、视频等360度的品牌传播需求。”
基于对客户的和市场需求的洞察，深度迅速成立了公关活动部门，开始涉足公关活动策划与执行业务。到2018年，深度已发展成为由“数字营销、互动营销、品牌营销、影视科技、数字展厅”五大业务为一体的整合传播集团，五个板块每一个都是由专业人员成立的独立公司，独立经营管理；又能根据客户的需求灵活组合，为客户提供系统化、一站式的品牌传播服务。从2003年创立，到今年整整20年，深度从最开始的几个人到现在已拥有800多人的团队，服务海尔、快手、京东、科大讯飞、吉利、雅迪等全国各行业的头部企业，并在2022年加入中国4A会员，成为山东省唯一一家4A会员企业。张吉成表示：“深度之所以能够成为山东的头部企业，是因为始终注重创造性转化和创新性发展，以‘文化+科技’领域融合为平台，及时抓住市场的先机。”
在张吉成看来，文化与科技是相互依存，彼此交融的，科学技术为创造和发展文化提供物质基础，文化为科学技术的进步提供精神动力和智力支持。他说：“文化领域要高度关注科技的发展变化，文化的变迁与科技技术的变化非常密切。比如今日头条等新媒体的快速崛起与发展，离不开技术的创新。正因为有科技日新月异的突破，才会有更好的载体将文化产业无限放大。”
在传播领域思考如何与最新的科技相融合，让科技为传播赋能，让科技更有效地把传播做到更精准、更高效、更生动……这是张吉成一直在尝试的挑战。他认为未来的传播一定是以视觉和听觉为核心，大众会更多地以视觉和听觉来接受信息传递，未来的创意产品若能在视觉和听觉上有所创新，便会拥有核心竞争力。
随着数字技术对文化发展的影响和渗透日益深入，虚拟现实、人工智能、区块链技术对文化的影响也逐渐增强，人工智能、虚拟现实等技术创新成果将形成对文化全产业链创新链的渗透，甚至于重塑文化产业，对文化消费市场产生巨大影响。
在数字技术驱动文化产业创新发展的过程中，数字营销成为了“诗与远方”的“破圈”传播之道。张吉成认为，将科技与文化融合，助力品牌营销创新，顺应全新的数字营销模式是时代的趋势。而“创新”与“变革”是数字营销发展的关键，品牌若能精准把握数字新技术带来的营销机遇，不断丰富数字营销手段，必将在变革的风口占据优势。“未来深度将整合前沿技术能力，发挥整个生态的力量，打造创新营销体验，更好的服务于品牌营销，催化数字营销的深入变革，同时提供更加智能化的新型营销服务，助力品牌实现跳跃性的业绩增长。”张吉成说。从深度创立之初起，张吉成就非常注重技术的研发和创新，用技术手段提升文案、策划、设计、媒体发布的工作效率。在张吉成看来，当下Openai与ChatGPT的横空出世对世界所有行业都带来了巨大的冲击，文化行业自然也不例外。随着ChatGPT的进化，部分行业、工作岗位可能会被替代，比如初级文案、编辑、数据分析师等。ChatGPT可以替代基础性工作，但对于个性化、情感类、定制类的创意工作目前还是无法取代的。“站在巨人的肩膀上，我们可以看得更远，但不要迷恋高处的风景，那里暂时不属于我们。找到正确的方向，走自己的路，终有一天，我们也可以成长成巨人，拥有一片属于自己的风景。”张吉成说。
深度未来的道路该向何方，张吉成认为既要学习他人的成功之路，也要走出自己的道路：比如砍掉盈利成长空间弱的业务单元，进行主动的“战略收缩”；更多地考虑自己的优势资源、能力和专长，聚焦自己擅长的领域做长长板；在自己拥有一定优势的领域以涟漪效应扩展业务，而不是简单地扩大规模；加强研发（包括市场、技术等研发）与利润导向型创新，逐步发展自己的独特价值。
“在新时代的坐标中，深度会一直以快马扬鞭的姿态，为文化和科技融合的繁荣澎湃按下激情的加速键。”张吉成表示，深度向阳而生，追光不止，未来将会积极推动全国文化产业的创新和高质量发展。
用朝气和活力引领行业高度，用新时代思想高度丈量传播深度，将深度品牌打造成为中国顶尖的传播全产业链整合服务商，这是张吉成一直在努力的方向。
转自商界新势力
