999感冒灵，把爱情里的「炙热」写进生活里

2024年09月18日 | 深度传播集团

每天晚上八点半，

卸下一身的疲惫，

躺在床上打开手机，

看到铺天盖地的恋综，

你会想到什么？

是从早磕到晚的甜蜜CP，

还是充斥粉色泡沫的浪漫童话？

网络上不胜枚举的恋爱综艺已经把爱情这个词渲染到了极致，热度更是一波接一波的涌来，但这一次，深度团队接到了一个打碎爱情童话的项目——腾讯视频炙爱之战x 999感冒灵。

篇章一：课题

把简单的事做好，就是不简单

《炙爱之战》是由腾讯视频出品的国内首档预备夫妻竞技挑战真人秀，客户希望在结合节目内容且最好是高光环节的前提下，产出999成人感冒灵&999小儿感冒药【大感、小感】两支视频创意，突出场景、卖点及品牌基调。拍摄开始之前，我们首先了梳理一下项目执行过程中可能会产生的疑问：

传统中插内容枯燥乏味，往往会被跳过，怎么样才能吸睛？

Brief中提到结合节目内容和高光，节目还没播出，我们如何预测？

怎么在短短30秒之内讲完客户想表达的信息？

国内首档恋综+竞技的新综艺形式应该从什么方面去切入？

药品广告内容专业性高，故事怎么讲才“安全”？

恋爱节目和小儿感冒产品怎么结合？

参与拍摄的嘉宾还没确定，依据什么样的人物角色去进行创意？

产品需要体现非常多的复杂场景，创意的可执行度有多高？

什么创意才可以打动客户？

大量的问题扑面而来，我们发现想做一支中插很简单，但是想做好一支中插似乎没有想象的简单，于是我们从原点出发，思考节目和品牌的共性到底在哪里？

篇章二：创意

爱情不确定，总有人赴汤蹈火

我们发现，媒介在改变，话题在替换，消费群体在更迭，但999感冒灵的品牌调性却始终不曾变动，999是一个始终聚焦温暖和爱的品牌，就这样，深度团队找到了节目和品牌的契合点 —— 爱。

当然，我们不想再反复凸显传统恋综中爱情的新鲜和浪漫，而是破碎掉这场甜蜜童话，向那些狗血的伪爱情综艺 say goodbye！探索群体内在的精神和情绪共鸣，寻找那些生活中最真实和炙热的“爱”，主打一个真实！

那真实的爱又是什么呢？我们检索了大量的热搜，发现每个人都向往完美的“爱”，但真实的爱情并不完美，真的要迈过“一见倾心”这道坎，走入“再见心动”的这条路，这背后，藏着无数感情上大大小小的矛盾与战火。而只有battle过那些“爱”的试炼场，才有资格收获炙热的情感。

因此，深度团队提出以幽默诙谐的方式，还原生活中大大小小最炙热、最滚烫的“爱”之战争，让999成为闯过爱情试炼的“解药”，并且输出了本次创意的核心概念：爱情不只有炙热时刻，暖暖的也可以很贴心。

篇章三：执行

一次愉快丝滑的拍摄过程

在【小感】视频拍摄两天前的晚上，客户提出新的想法，希望增加下雪和下雨的场景。于是团队连夜修改创意，在排除了实拍、置景、抠绿、背景板等等方式之后，我们提出通过手绘+轻置景的方式，解决难以实现的场景，在室内铺设草坪，将网球场、雪景“搬”到家里，创作了一个有趣的高概念场景。

从节目上线时间及送审时间倒推，为了提高效率，我们将两支视频集中拍摄，同步推进创意和制片工作，为后期预留出更充足的剪辑时间。团队小伙伴高效配合，快速理解客户需求，顺利完成了这次拍摄。

同时，为了配合品牌方在不同渠道销售的包装需求，团队采用Nuk跟踪合成技术，将产品的多种外观合成到实拍画面上，轻松实现了无感换肤。

每一次服务，深度团队都致力于为客户传递产品特性与品牌理念，这也是深度团队在一次次不断的探索和突破自我，用心为每一个品牌讲好品牌故事。